Социальная сеть «ВКонтакте» открыла биржу рекламных постов для всех рекламодателей. Комиссия, которую соцсеть взимает за стоимость каждой рекламной публикации, составляет от 20 до 45 процентов. Цену за размещение рекламной записи устанавливают администраторы сообщества.

В закладки

«ВКонтакте» заявляют, что биржа будет служить инструментом доступа рекламодателей к размещению рекламы в тысячах сообществ. Администрация соцсети делает ставку на крупных рекламодателей: к участию в бирже уже приглашены известные компании из сферы FMCG и мобильных технологий.

Система рекомендует цены исходя из формулы «20 рублей за тысячу охвата», однако окончательное решение остается за владельцами сообществ. «ВКонтакте» взимает комиссию в размере от 20 до 45 процентов и берёт на себя выплату НДС (18 процентов), но закладывает его в конечную стоимость рекламы. Например, если владелец сообщества выставляет цену за пост в 10 тысяч рублей, «ВКонтакте» получит 8 180 рублей комиссии и заплатит 3 272 рублей НДС.

Как рассказал TJournal гендиректор «ВКонтакте» Павел Дуров, для определения размера комиссии будет использоваться прогрессивная шкала: «Если охват сообщества 10 тысяч и меньше, то 20%. Если 500 тысяч и больше, то 45%. Посередине - линейная формула от 20 до 45% в зависимости от охвата». Он уточнил , что комиссия биржи сравнима с обычной платой агентствам за размещение рекламы.

Введите среднесуточный охват сообщества:
Комиссия «ВКонтакте» составит 20,00 %.

Никакой «конской комиссии нет». Планка комиссии составляет от 20% до 45% и включает комиссию рекламных агентств, которая достигает 20% сама по себе. Маленькие сообщества будут отдавать нам и агентствам всего 20%, то есть на них ВКонтакте практически ничего не зарабатывает. Условия лучше сделать легально в принципе невозможно. Крупные страницы с миллионами подписчиков будут отдавать агентствам и ВКонтакте 45%, потому при продаже больших объемов рекламы роль агентств и нашего отдела продаж возрастает - фактически ВКонтакте делится с этими площадками собственной рекламной базой, накопленной за годы продажи таргетинга. Но даже в этом случае сообщество получает большую часть денег рекламодателей, а ВКонтакте и агентства - меньшую.Павел Дуров, основатель и гендиректор «ВКонтакте»

Владельцам сообществ придётся также платить подоходный налог: для физических лиц он составляет 13 процентов, для индивидуальных предпринимателей с упрощённым налогообложением - 6 процентов, для ООО - 20 процентов. Вывод денег из биржи в данный момент недоступен, но «ВКонтакте» рассказывают, что он будет происходить как по договору, так и через WebMoney или Яндекс.Деньги с дополнительной комиссией в 2-3 процента. Также сообщается, что «прорабатывается один способ вывода без комиссии» для физических лиц.

Рекламодатели имеют возможность разместить как новую запись, так и репост уже существующей, указав требуемый комментарий. При размещении заявки в рекламном кабинете блокируется сумма, равная стоимости поста в сообществе, а списывается она только в случае, если размещение прошло успешно. «ВКонтакте» считает размещение рекламы успешным, если рекламный пост находился в сообществе в течение 24 часов, после чего записи разрешается удалять.

Для читателей сообществ рекламные посты внешне никак не будут отличаться от обычных. Как ранее Павел Дуров, отсутствие специальной пометки сделано намеренно, чтобы не позволить создавать альтернативные клиенты «ВКонтакте» и расширения для браузеров, вырезающие рекламу.

Вся коммуникация между рекламодателем и владельцем сообщества просходит через поле «Комментарий», где можно оставить дополнительные сведения. «ВКонтакте» специально исключили прямую связь: по словам администрации, у крупных рекламодателей не возникнет желания напрямую связываться с десятками групп, чтобы сэкономить на комиссии. За прямое размещение рекламы и при помощи сторонних бирж «ВКонтакте» пока не будет вводить санкции для площадок, но по-прежнему действуют старые правила: за публикацию более трёх рекламных постов в сутки сообщество может быть удалено из поиска.

Владелец сообщества может настроить уведомления о новых заявках по почте и SMS: рекламные сообщения могут перестать быть актуальными уже через несколько минут. Количество рекламы ограничено: за день через биржу можно опубликовать не больше 10 постов в одном сообществе, и размещать их можно не чаще чем раз в час.

В рекламном кабинете сообщества можно посмотреть входящие заявки и проанализировать размещённые посты. Для последних «ВКонтакте» предоставляет расширенную статистику: охват подписчиков, демографию и количество переходов по ссылкам.

На данный момент биржа

Всем доброго времени суток! С тех пор, как в начале ноября заработала долгожданная биржа вконтакте , меня чуть ли не каждый день про нее спрашивают. Но я специально не стала писать о ней сразу же. Хотелось сначала «пощупать» все функции, убедиться в её работоспособности и эффективности и уже потом что-то о ней говорить. Поэтому я и назвала этот обзор «на свежую голову».

Итак, что реально можно делать с биржей и как? Как введение биржи отразилось на внутренней политике социальной сети и что можно от нее ожидать? Все ответы в этой статье!

Биржа рекламы вконтакте

Долго-долго администраторы сообществ, рекламодатели и «простые смертные» ждали появления легендарной биржи постов во «ВКонтакте», и с её появлением появились и споры о перспективах этого сервиса. Давайте вместе посмотрим, как эта легендарная биржа выглядит и работает.

Что должен знать о бирже владелец сообщества

Если вы — владелец большого паблика или группы, можете подать заявку . После подключения к бирже, у вас появится соответствующая вкладка в разделе «Управление сообществом».

Там мы устанавливаем стоимость одного рекламного поста (вк сам предлагает определенную стоимость, основываясь на охвате, числе подписчиков и других факторах, но можно поставить хоть сто рублей, хоть сто тысяч). При этом «ВКонтакте» взимает неслабую комиссию в 45% + НДС. То есть если мы ставим цену в 1000 рублей, то рекламодатель будет платить больше 2000 рублей за пост.
По факту стоимость размещения просто бешеная, особенно у некоторых сообществ (смотрите сами на охваты и цены)

Десятка самых «жадных» сообществ биржи

По условиям размещения все также, как и в неофициальных договорах с админами: реклама должна быть на первом месте в течение одного часа, затем 24 часа находиться в ленте. Приятно, что нарушить эти условия невозможно просто физически.

Там же можно посмотреть охват одной записи сообщества.

Что надо знать о бирже для размещения рекламы

Если же вы сами хотите разместить свой пост, то отправляемся в рекламный кабинет, где у всех и каждого уже есть раздел «Реклама в сообществах ».

Принцип действий очень похож на работу с таргетированной рекламой, только дополнительно мы еще и выбираем конкретное сообщество для размещения, которому отправляем заявку. Нас либо отклонят, либо утвердят и опубликуют пост. Кстати, можно выбирать тип рекламного сообщения — репост уже существующей записи или пост от имени сообщества.

Мне очень понравилось, что у каждого отдельного поста есть детальная статистика - сколько человек его видело, сколько перешло по ссылке и так далее.

Выгодно ли пользоваться биржей вконтакте?

Уверен в одном: условия лучше, чем предложили мы, ни одна социальная сеть официально не предложит. ©Павел Дуров

Если говорить о выгоде для рекламодателей, которые запросили космические цены, то условия действительно хороши, но заказчикам гораздо дешевле пользоваться старым добрым Trendio или Sociate, у которых есть огромная база как сообществ, так и клиентов. Да или просто связываться напрямую с администраторами.

Вывод средств из биржи

В начале декабря появился и вывод средств из биржи. Если у вашего сообщетва уже были «официальные» заказы, то нужно в разделе сообщества в бирже нажать на сумму счета. Нам предложат перейти на сайт авторизованного партнёра «ВКонтакте» -

Класснуть

Мне тут подсказали, что в записи про биржу ВКонтакте не описан способ попадания в эту самую биржу как админ паблика . В начале хотел вписать в предыдущий пост нужную информацию, однако лучше будет посвятить этому отдельную запись (ну вы понимаете, лишних посетителей с ПС не бывает;)).

По идее, как это всегда и бывает, всё уже описано в официальных источниках. Даже была создана специальная страница - Часто задаваемые вопросы о бирже рекламы . Процитирую только один пункт:

Итак, получается если у вас есть группа с числом подписчиков более 100000 - у вас уже есть доступ к бирже, если нет - пишите на мыло [email protected] . Но, по секрету скажу, что принимают биржи и с куда меньшим количеством подписчиков, всё зависит от тематики и аудитории паблика.

Даже если ответят с отказом, то будет подробно расписана причина. А вообще, поддержка ВКонтакте - общительные ребята (были):

При отправке письма на добавление биржи, обязательно побольше напишите почему именно ваш паблик должен быть добавлен. Красочно опишите тематику, как она полезна, а главное - побольше напишите о том, насколько сильно пипл хавает рекламодатели хотят рекламироваться у вас. В этом случае вас точно добавят! Ну если ваш паблик не совсем говно.

Специально для тех, кто согласен вот с этим :

Социальная сеть ВКонтакте имеет собственную рекламную биржу. Если вы владеете крупным и популярным сообществом, то можете получить солидную прибыль. Эта статья призвана помочь вам разобраться, что такое биржа рекламы ВКонтакте и как с ней работать.

Что такое биржа рекламы в ВК и как ее использовать?

Биржа работает следующим образом: вы размещаете свою группу на биржу, а другие пользователи могут размещать свою рекламу в вашем сообществе. За размещение рекламы пользователи, соответственно, платят деньги, которые перечисляются вам (в большей степени) и самим ВКонтакте.

Если вы хотите купить рекламу через биржу ВК, то должны ознакомиться с правилами размещения рекламы. Согласно этим правилам, реклама показывается в закрепленном посте группы ровно 60 минут, после чего 1 день «висит» в новостных лентах пользователей. С этим правилом ничего нельзя поделать и никак невозможно обойти, разве что если вы крутой хакер, взломавший аккаунт главного администратора сайта.

А он уж точно знает все…

При подаче заявки на рекламу, забудьте указать тематику сообщества, в котором бы хотели видеть свой рекламный пост. Там же не будет лишним заполнить поле «Комментарий для рекламодателя». Чем конкретнее вы опишете цель своей рекламы, тем больше шанс на отклик. В день можно опубликовать не более 5 рекламных постов. Это ограничение никак нельзя обойти.

Приятным моментом является уникальная статистика, которая ведется для каждого рекламного поста. С ее помощью вы можете отслеживать количество уникальных просмотров вашего объявления, количество переходов по ссылке и другие подобные мелочи. Но эти мелочи очень полезны и дают вам представление об успешности рекламы в том или ином паблике, и о заинтересованности в ней пользователей. Посмотреть статистику можно перейдя на вкладку «Записи» на странице биржи.

• Проследите за стоимостью постов в разное время. ВК отсутствует определенная система установления цен, поэтому в разных группах стоимость рекламы будет сильно отличаться. На рекламную цену влияет обычный спрос. Если в сообществе снизилась активность, то и реклама падает в цене.

• Наблюдайте за вкладкой «Посещаемость», чтобы узнать об активности размещение рекламы на площадке. Если у вас есть мысли, что группа накручивает лайки и репосты, то лучше откажитесь от рекламы в ней.
• Запрашивайте у администраторов групп, которые имеют более 10 тысяч подписчиков подробную статистику по вашим рекламным постам. Анализ этой статистики поможет вам удачнее находить площадки для размещения рекламы.

Как попасть в биржу ВК?

Чтобы попасть на официальную биржу VK нужно иметь высокую суточную аудиторию. Когда суточный охват переваливает за 20 тысяч пользователей в среднем за месяц, раздел «Биржа рекламы» автоматически подключается к группе. Отслеживать этот параметр вы можете на странице статистики сообщества. Нажмите на вкладку «Охват», затем выберите пункт «по дням» и посчитайте среднее значение за последний месяц. Других способов подключиться не существует.

Вывод денег с Биржи рекламы

Вывод денег осуществляется через службу SocialCentrum. Для этого нужно перейти в меню управления сообществом. Перейти на вкладку «Биржа рекламы», в сноске «Реклама в сообществе» найти пункт о состоянии счета сообщества, рядом с которым есть кнопка «Вывести средства». Нажимайте на нее и следуйте дальнейшим указаниям сервиса SocialCentrum. Вывести деньги можно только через браузерную веб-версию ВКонтакте.

Недосчитавшись выведенной суммы денег, не спешите рвать и метать – просто ВК берет комиссию. Величина комиссии зависит от популярности паблика и указывается при переходе в раздел биржи. Все владельцы групп получают 80% от суммы, заплаченной рекламодателем. Вы можете указать сумму в настройках биржи во вкладке «Управление сообществом» и будете получать именно ее. А рекламодатель платит цену, которая автоматически рассчитывается по специальной формуле ВК.

Возможные проблемы и их решения

Наиболее часто задаваемые вопросы, которые беспокоят пользователей, это:

• Можно ли покинуть биржу? Делается это очень просто: переедите в настройки группы и выберите пункт «не принимать заявки».
• Суточный охват аудитории превысил 20 000 человек, но Биржа рекламы так и не подключилась. В этом случае необходимо понимать, что иногда в работе ВКонтакте случаются сбои. Для таких случаев была предусмотрена подача заявок на подключение. Для этого нужно отправить стандартный запрос на официальную почту, после рассмотрения администрацией которого, вы сможете подключиться. Но не думайте ввести администрацию в заблуждение, подав заявку на группу с одной тысячей участников.

Не секрет, что в этом году ВКонтакте запустит так называемую "биржу рекламных постов", инструмент для цивилизованной, централизованной и легальной продажи рекламы в публичных страницах соцсети.

АН: Да, вполне. 5k руб * 3-6 раз в день * 30 дней - думаю, от 500 тысяч до миллиона рублей в месяц. Контакт является отличным генератором трафика для разного рода партнерок - майки, часы, кредиты, наклейки. Всё это размещено в крупнейших пабликах.

СП: А с появлением официальной биржи - вам придется закрываться?

АН: Сейчас выходим на контакт с ВКонтактом, чтобы найти место под солнцем. Хотим рассказать ВК с какими трудностями встретились работая с администраторами и предложить свои услуги в качестве ЦОПа, у нас для этого все готово.

Плюс, работаем над планом Б. Это будет инструмент для СММщиков, не тех, которые про котиков, а тех, которые про бизнес. От себя, реклама в группах это больше обуза для ВК, по нашим оценкам объем рынка около 300 млн. руб в год, при выручке ВК ~5-6 млрд. это не серьезно.

Кстати, на выходных заблокировали многие сервисы автопостинга (Баззлайк, Фидмен и тд). У нас тоже есть свой, но он пока в рабочем состоянии (около 10 тысяч постов в день).

СП: А как часто сейчас размещаются посты? Вы говорили про 5-6 раз в день. Если ограничат до 1 раза в день - это же вызовет бунт и революцию, "дуров верни возможость постить рекламу 5 раз в день" и тд?

АН: Бунт вызовет, а революцию нет. У ВК один хозяин и вождь. Поэтому, скорее всего это ограничение будут нарушать, будут расстрелы.

СП: А какие санкции могут применяться к нарушителям? Исключение из поиска? Насколько это страшно? Элитным группам вроде MDK или Борщ это не мешает быть элитными, насколько я понял.

АН: Это даже подчеркивает её элитность. Санкций две - вон из поиска и бан. Бан бывает временный и вечный, в зависимости от желания модератора

СП: Будем откровенны - вряд ли ВК начнет массово банить группы за нарушение правил рекламы - ведь это его дойная корова, в каком-то смысле единственный источник контента, пусть зачастую и специфического, согласны?

АН: Полностью. Но некое подобие порядка надо навести. Интересно, как Дуров относится к текущим трендам-брендам ВК - МДК, биллионеры, сборники цитат.

СП: Ну, Дуров сам биллионер и любит цитаты, судя по его профилю. Думаю очень хорошо относится.

СП: О, пропустил еще про блокировку сервисов автопостинга. У вас нет по этому поводу деталей? Нам еще никто не жаловался (апдейт: уже жалуются)

АН: В пятницу днем-вечером накрыло Баззлайк (наверное, крупнейший автопостинг). Без объявления войны ВК заблокировал приложение авторизации. После этого слегли Feedman и другие.

До сих пор нет какого-то внятного ответа - за что. Официально это всё было запрещено с самого начала. Но после ~полугода работы как-то некрасиво банить по тихому.

СП: Ну они вообще странные ребята, эти сервисы - если это было запрещено, то зачем нужно было это делать? Непонятно.

Если что-то хотите передать Дурову (хоть он нас и не читает все равно) - можете передать, в пустоту.

СП: Понял. Спасибо за то что уделили время. Думаю, что все образуется.

АН: И вам спасибо.

Мультимедиа